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Kaufleute für Marketingkommunikation - Solide Lehre für KreativeBad Honnef (dpa/gms): Einen Ausbildungsberuf gleichzeitig zu verbreitern und zu verschlanken, klingt schwierig. Beim neuen Ausbildungsberuf «Kaufleute für Marketingkommunikation» hat das funktioniert. Breiter als im bisherigen Berufsbild der Werbekaufleute sind die Tätigkeitsfelder geworden: Statt nur um Werbung, geht es um den gesamten Bereich der «Kommunikation im Auftrag», sagt Lutz E. Weidner, Geschäftsführer des Bildungsinstituts der Kommunikationswirtschaft BIK in Bad Honnef. Das heißt also auch um Öffentlichkeits- und Pressearbeit, Sponsoring und Events, Multimedia und Messen: «Die Auszubildenden planen und kontrollieren die Kommunikationsinstrumente und die damit verbundenen Prozesse.» Verschlankt hat sich der klassisch kaufmännische Bereich: «Das Rechnungswesen zählt nicht mehr zu den Ausbildungsinhalten, weil es von den Betrieben längst ausgelagert wurde», erläutert Weidner. Was nicht bedeutet, dass die Bewerber nicht rechnen können müssen: Gute Mathekenntnisse sind nach wie vor gefragt. Die Anforderungen an die Bewerber sind gestiegen, betont Tassilo Schwaller, Ausbildungsexperte des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen GWA in Frankfurt/Main. «Es ist viel mehr Stoff geworden und verlangt den Auszubildenden viel mehr ab.» Abitur sollten die Bewerber schon haben: Von den bisher 1600 Lehrlingen, die jährlich ausgebildet werden, haben 85 Prozent Fachabitur oder Abitur, rechnet Lutz Weidner vor. «Minimal sind die Chancen für Hauptschüler. Das müssten schon kommunikative Überflieger sein.» 1800 oder maximal 1900 Ausbildungsplätze könnten es in diesem Jahr werden, wenn zusätzlich PR-Agenturen, Marktforscher oder die Kommunikationsabteilungen der Unternehmen für den neuen Beruf gewonnen werden. «Das verlangt noch ein wenig Überzeugungsarbeit, weil die Konkurrenz durch andere kaufmännische Berufe wie Groß- und Außenhandelskaufleute da ist.» Aber nur der neue Beruf biete die Chance auf eine «Ausbildung mit dem Stallgeruch der Branche», sagt Weidner: «Auf die Verbindung von Kommunikation, kaufmännischem Können und medialem Fachkenntnissen.» Eine Verbindung, die die Sachverständigen schon durch die Umbenennung hervorheben wollten: «Aber den neuen Titel durchzusetzen, war nicht ganz leicht», sagt GWA-Vertreter Schwaller. Die Behörden wehrten sich gegen das Stichwort Kommunikation, weil es an Telekommunikation denken lasse. Dabei ist Kommunikation zentraler Berufsinhalt; Teamfähigkeit und Vermittlungsstärke sind Voraussetzungen für den Einstieg: Kaufleute für Marketingkommunikation koordinieren die Arbeit aller Mitarbeiter, die an einer Kampagne beteiligt sind. Und dies zunehmend in einem internationalen Umfeld: Englisch sollte man nicht nur verstehen, sondern verhandlungssicher beherrschen. «Das schulen wir intern ständig nach, aber dennoch sind gute Fremdsprachenkenntnisse ein Muss», betont Ulla Burkard, Pressesprecherin der Grey Worldwide Düsseldorf GmbH. Die Agentur ist schon längst viel mehr als nur eine Werbeagentur. «Wir sind eine Gruppe von Service-Agenturen, die alle Dienste anbieten, die man für das Marketing, für die Markenführung und für Kommunikation braucht.» Für die 20 Spezialagenturen sucht die Gruppe jährlich 20 bis 30 Auszubildende, die dann in den unterschiedlichen Bereichen Media, Interactive oder Event Marketing eingesetzt werden. «Für diese Vielfalt brauchen wir mehr Generalisten als Spezialisten», so Ulla Burkhard. «Talente, die es schaffen, all diese Dienstleistungen zu vernetzen, damit unsere Kunden optimal und effizient bedient werden können.» Daher sei auch der Wechsel von einer Spezialagentur zur anderen nach der Ausbildung kein Problem. Wer die Ausbildung schafft, kommt unter, ist auch das Fazit von Lutz Weidner. Und wer noch ein Studium dranhängt, hat die besten Chancen für eine Karriere in der Kommunikationsbranche. Aber viel schwieriger als die Weiterqualifizierung ist der Einstieg: «Das Nadelöhr ist verdammt eng», sagt Weidner. Fünf bis zehn Bewerber kommen auf eine Stelle, die im Schnitt im ersten Lehrjahr mit monatlich 500 Euro honoriert wird wobei die Vergütung je nach Region und Wirtschaftszweig stark variiert. Um die Kandidaten auszuwählen, arbeiten die Unternehmen mit Assessment Centern und Einstellungstests. Und da kommen bei aller Kreativität und Kommunikation auch handfeste ökonomische Kenntnisse auf den Prüfstand: «Dieser Beruf ist eine grundsolide Sache», betont Tassilo Schwaller.Informationen im Internet: Bundesagentur für Arbeit: »Kaufmann/-frau MarketingkommunikationVon Deike Uhtenwold, 21.08.2006 |
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